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「欢博娱乐」来得及的黄章和魅族的越级杀

「欢博娱乐」来得及的黄章和魅族的越级杀

欢博娱乐,文 财经无忌

黄章出山了。这位国内手机界神一样存在的人物,在闭关这么多年后,准备重拾魅族的河山。

不得不说的是,早年在雷军都以魅族为师的年代,黄章的周围有着一大批的拥趸,他们一样信仰“发烧”,一样对魅族的产品疯狂加持。但现在,时代发生了变化:华为挤掉了三星成为了商务机一哥,oppo、vivo拉来小鲜肉明星,侵占了年轻用户的心智,而小米成为了极客的代表,一加、锤子等成了小众用户的最爱。

黄章最需要回答的问题就是:魅族的位置在哪里?现在,这个问题的答案就在魅族15中。

1、

4月22日,谷雨刚过,还没到立夏,乌镇的夜不黑,江南的水乡已经吹起了暖风。魅族高级副总裁兼总参谋杨柘,一件立领黑t,深蓝牛仔裤加黑色皮鞋,信步走到台上,开始了黄章重出江湖后的首款手机的发布。

今年是魅族的十五周年,中国人有逢五逢十要过节的传统,于是魅族15的发布被赋予了“雕刻时光·重塑经典”的意义。

简单来说,魅族要回到做一部好手机的使命。在过去的15年里,作为手机行业里的极客代表,魅族创造了很多经典的设计。

比如从魅族mx2开始,“小圆圈”按键设计就成为魅族手机的招牌式id,并在后续机型中,加入了魅族独创的mback交互操作,颠覆了安卓手机的传统操作方式。在魅族15上,不仅经典的小圆圈再次亮相,而且mback也随之一同归来。这一致敬经典的设计,让每个魅族老用户在上手魅族15时,立刻回忆起那些耳熟能详的经典产品。

魅族对工艺设计的专注,几乎伴随了每一代魅族手机。从魅族mx2时代起,魅族就成为窄边框的引领者。这次魅族15又一次突破极限,带来了足以和任何旗舰手机相媲美的1.175mm超窄边框,延续了自己对打破视觉束缚的一贯追求,也延续了在大视野、窄边框方面的行业领导地位。

“魅族是谁,魅族是黄章。因为一点一滴的每一个产品都蕴含着他的气质。如果明白了魅族是什么?就从追求源自于热爱到惟精惟一,这都是企业的信仰和灵魂。”杨柘说。

显然,“未见其人,先闻其声”魅族15是一部回归之作,回归到魅族经典,回归到当年的那个少年黄章。

2、

“(魅族)15是黄章心目中的好手机。”杨柘说。虽然在此前,因为黄章一句“小试牛刀”,引发了很多粉丝的猜测,但杨柘的回应显然意味着很多人其实曲解了黄章的本意。

魅族15的市场定位,或许才是黄章“小试牛刀”的涵义:魅族15是黄章破局中端市场的产品。

而在具体的策略,魅族15祭出了“越级杀”的大招。

“我觉得可以把它理解为越级体验,像田径赛马,我们用了一批好马和别人的良马比,所以坚信我们能够胜出。”杨柘解释说,“因为这种比拼不是非得通过技术指标压制你,而是现实的配置摆在那里,因此你花的是良马的钱,骑的是千里马的感觉。”

事实上,目前国内手机中端市场上,是一个尴尬的存在。主流的手机厂商为了获得更高的利润,在旗舰机上大量地“堆料”,各个方面的配置都做到极致。但是在中端机上,性能的配置基本就是将旗舰机进行“打折”。

这种情况一方面是出于成本的考虑,很多中端机的配置和体验上确实无法做到旗舰机的水平,另一方面,厂商也是希望那些原本计划购买中端机的用户,倒逼其去选择旗舰机。

这对于中端市场的用户来说,显然是一种糟糕的感觉,而同时也给了魅族市场机会。

定价上,魅族15的价格在中端市场的下段,而配置上几乎都在剑指旗舰级别。其中感光元件与号称“拍照大师”的华为p20相同,暗光双摄也是目前旗舰机的标准配备,在目前的中端市场上,没有任何一款手机能与之相抗衡。对比iphone的不锈钢铝中框,魅族15的不锈钢铝一体机身更胜一筹,双超线性立体扬声器则是在三星s9的身上才可以见到的配置。

对于用户来说,这意味着可以用完全处于中端的成本,拥有旗舰级的使用体验。魅族15的这种“越级杀”,让魅族在白热化竞争的手机市场上,有了收割中端、迫近旗舰的底气。

3、

但是,很多人更关心的是,市场还会给魅族和黄章机会吗?就像前面所说,中国手机市场上,很多人排排队,坐好了自己的位置,魅族还来得及吗?

“对于魅族来说,你自己的自信是什么?”杨柘说。“我们中国的文化有时候拆字解字也是挺好玩的,‘我’少了一撇就变成了‘找’,找什么?就找我是谁,我到哪里去,我该做什么。”

那些并不乐观的分析师会认为,目前中国的手机市场正在出现“品牌集中化”的趋势,也就是说主流的大厂,会占据更多的市场份额。

但杨柘不这么认为。“手机虽然向大厂集中,但是也有一句话说的,天下事合久必分,分久必合。合与分的原因是什么?不就是不满足吗。”

在杨柘看来,手机是一个个性化的产品,必然会给很多个性化的品牌留下很多的生存空间。

“这种空间就会成就魅族的存在和健康发展,因为我们的空间足够大,我们有着庞大的消费人群,我们有着非常差异化的审美需求,我们有不同的功能追求,以及对手机不同的理解。”

黄章来得及,“魅族重回魅族”的战略也是“惟精惟一”的诠释。或许魅族15的到来,才真正拉开魅族回归的序幕。

(完)

无忌君介绍

财经深度报道写作者

商业人物观察家

十年以上财经新闻报道写作经验

曾任英国金融时报高级研究员

国内知名媒体政经新闻中心主编

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